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理想生活618,聚焦“乘風破浪的Mini Balabala”

  2020年618理想生活狂歡季,天貓與各大母嬰品牌紛紛助力品牌數字化轉型升級,為線上母嬰市場注入一股新能量。作為嬰幼童市場的黑馬品牌,Mini Balabala也不斷迸發新活力。其定位于打造時尚、高品質、多樣化的一站式嬰幼童購物平臺,該定位理念貫穿于Mini Balabala創新進取的發展歷程。2016年,品牌采用線上線下共同發展模式;于2017開啟高速發展模式,品牌主陣地全面轉移至線上電商;2018年,積極拓寬渠道,內部展開精細化運營,并在該年雙11創下天貓母嬰童裝類目top7的佳績;2019年,成功進軍天貓母嬰類目top5。

 

  此次618理想生活狂歡季,Mini Balabala再度蓄力,以“理想夏日,童顏無忌”為主題,進行產品迭代升級,深耕直播平臺,進一步優化惠客政策。以優質豐富的產品博得母嬰群體的喜愛,使得品牌全程達成破4700萬。

理想生活618,聚焦“乘風破浪的Mini Balabala”

  產品迭代升級,迸發新活力

  秉持用戶關懷的宗旨,Mini Balabala始終以優質的產品助力萌寶成長。在產品發展過程中,精準把握消費者多變的喜好,不斷推陳出新。其中,創意星期T系列拔得頭籌,成為爆款單品,創下銷售額破1.3萬件的佳績。健康衣、親子裝系列也有著不斐的表現,購買該類新品均可享受優惠,該舉措進一步激發母嬰群體熱情。

 

  作為寶寶的貼身衣物,健康舒適一直是寶媽群體密切關注的焦點。為滿足母嬰群體的需求,Mini Balabala推出干爽透氣的防曬衣系列,引入黑科技,達到持久抗UV的效果。冰氧吧涼感T因擁有抗菌防護、吸汗透氣等多重功效,成功博得寶媽消費群體的青睞。

理想生活618,聚焦“乘風破浪的Mini Balabala”

  近期推出的親子裝系列,以其豐富多樣的款式和覆蓋各年齡段的尺寸,一經上線便吸引了大批寶媽的注意。隨著早秋臨近,Mini Balabala將推出法式海軍親子系列、科技款輕薄羽絨衣、國潮風尚系列,讓品牌持續迸發新活力。

  抓住直播紅利,觸達消費者圈層

  近年來,淘寶直播所展現的澎湃商業價值已有目共睹。電商平臺需緊抓直播紅利,加速擁抱數字化革新。在母嬰這塊市場藍海中,應重視內容營銷,深度聯結用戶。Mini Balabala以淘寶直播的形式,通過知識普及來留存用戶,提高嬰幼童市場占有率。

 

  Mini Balabala借618狂歡季造勢,在直播平臺從多維度剖析衣物的優勢和細節,引發消費者共鳴,賦予產品更多場景價值感。采用每天10-16小時的直播模式,悉心解答母嬰群體的問題。同時推出直播間專享福利,如天天抽免單、秒殺半價福利券等惠客動作,為母嬰群體提供更貼心的購物體驗。

 

  精耕寶媽群體需求,創新品牌活動

  母嬰市場已形成線上線下聯動生態,未來消費升級將成為母嬰行業主要驅動力。在線上平臺,需深度洞察消費群體需求,基于母嬰群體的核心訴求創新品牌活動。為滿足母嬰群體對高性價比產品的追求,Mini Balabala在618狂歡季鋪設了較長的大促戰線,推出優惠券等讓利動作滿足消費者購物需求。

 

  為了讓寶媽群體進一步了解今夏超in單品,Mini Balabala推出夏日場景穿搭系列和媽媽top榜,讓寶媽緊跟今夏萌寶穿搭新潮流。此外,Mini Balabala還在抖音平臺發布“萌娃大改造”活動,給予消費者更強的代入感和互動性,在增強情感維系的同時實現品牌聲量和效果雙增。

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